Dlaczego ekologiczne-opakowania do lodów są teraz modne?

Wszędzie widzisz-przyjazne środowisku opakowania, ale nie masz pewności, dlaczego nagle stało się to tak ważne. Martwisz się, że jeśli się nie dostosujesz, Twoja marka lodów szybko pozostanie w tyle.

Trend ten napędzany jest czterema kluczowymi siłami: przejściem rynku na materiały zrównoważone, dużym popytem konsumentów na produkty ekologiczne, bardziej rygorystycznymi globalnymi przepisami dotyczącymi tworzyw sztucznych oraz markami wykorzystującymi zrównoważony rozwój jako przewagę konkurencyjną.

Mam wrażenie, że ta zmiana nastąpiła z dnia na dzień, ale jako osoba pracująca w tej branży od ponad 15 lat mogę powiedzieć, że budowała się ona przez długi czas. Klient z Australii powiedział mi niedawno: „Jonh, pięć lat temu-przyjazność dla środowiska była „miła-mieć-”. Dziś tego wymagają moi klienci. To już nie jest wybór.” On ma rację. Tu nie chodzi tylko o dobre samopoczucie; to poważna zmiana biznesowa. Zrozumienie sił stojących za tym trendem to pierwszy krok do podjęcia właściwych decyzji w sprawie opakowań, które będą miały wpływ na przyszłość Twojej marki. Przyjrzyjmy się każdemu bliżej.

W jaki sposób trendy rynkowe napędzają tę zmianę?

Widzisz duże firmy wprowadzające na rynek opakowania papierowe, ale nie wiesz, co dzieje się za kulisami. Trudno powiedzieć, które nowe materiały to tylko chwilowa moda, a które zostaną.

Rynek szybko odchodzi od tradycyjnych tworzyw sztucznych. Obecnie skupiamy się na materiałach odnawialnych i o obiegu zamkniętym, takich jak certyfikowana tektura z powłokami-roślinnymi i innowacyjne pojemniki z formowanych włókien.

Jako inżyniera ta część ekscytuje mnie najbardziej. Jesteśmy świadkami prawdziwej rewolucji w materiałach. Głównym celem branży jest odejście od-tworzyw sztucznych na bazie ropy naftowej. Prym wiodą papier i tektura. Wielu moich klientów decyduje się teraz na nasze opakowania z tektury nadającej się do recyklingu. Są wystarczająco trwałe, aby można je było przechowywać w zamrażarce, ale można je poddać recyklingowi w większości standardowych strumieni papieru. Widzimy także nowe innowacje, takie jak pojemniki z formowanego włókna, które są wykonane z produktów ubocznych rolnictwa. To jest kluczowe: wykorzystujemy odpady, aby stworzyć coś wartościowego. Tematem przewodnim jest „obieg zamknięty” - polegający na projektowaniu produktów, które można bezpiecznie zwrócić ziemi lub ponownie wykorzystać. Ważna jest także filozofia „mniej znaczy więcej”. Minimalistyczne projekty wykorzystują mniej materiału, co obniża koszty wysyłki i zmniejsza ilość odpadów. Tu nie chodzi tylko o bycie ekologicznym; chodzi o to, żeby być skutecznym.

Jaką rolę odgrywają preferencje konsumentów?

Chcesz stworzyć produkt, który ludzie pokochają. Zastanawiasz się jednak, czy klientom faktycznie zależy na opakowaniu, czy tylko na lodach w środku.

Współcześni konsumenci, zwłaszcza młodsze pokolenia, aktywnie poszukują marek korzystających ze zrównoważonych opakowań i są skłonni płacić więcej. Postrzegają to jako odzwierciedlenie wartości marki.

Nigdy nie lekceważ potęgi klienta. Ich preferencje kształtują obecnie całe branże. W zeszłym roku współpracowałem z małą, rzemieślniczą wytwórnią lodów w Wielkiej Brytanii. Przeszli z plastikowej tuby na nasz-niestandardowy pojemnik z tektury zadrukowanej. Powiedzieli mi, że w następnym kwartale ich sprzedaż wzrosła o prawie 20%. Klienci zamieścili w mediach społecznościowych zdjęcia nowych opakowań, chwaląc swoje zaangażowanie w ochronę środowiska. Dzieje się tak dlatego, że opakowanie nie jest już tylko pudełkiem. To wiadomość. Badania pokazują, że ogromna liczba konsumentów, zwłaszcza pokolenia milenialsów i pokolenia Z, przy wyborze produktu stawia zrównoważony rozwój na wysokim miejscu. Wybiorą markę, która podziela ich wartości, nawet jeśli będzie to kosztować nieco więcej. Dla nich dobre opakowanie może sygnalizować, że lody w środku są również-wysokiej jakości, naturalne lub organiczne.

Czy nowe regulacje wymuszają na branży rękę?

Słyszysz wieści o zakazach używania plastiku, ale zasady wydają się skomplikowane i różnią się w zależności od kraju. Martwisz się, że przypadkowo wybierzesz materiał opakowaniowy, który jutro będzie zakazany.

Tak, rządy na całym świecie tworzą rygorystyczne przepisy dotyczące-jednorazowego użytku z tworzyw sztucznych. Przepisy te zmuszają producentów do poszukiwania zamienników nadających się do recyklingu lub kompostowania i wzięcia odpowiedzialności za odpady opakowaniowe.

To jest ogromny czynnik. Rządy nie tylko sugerują zmiany; tego żądają. Słynnym przykładem jest dyrektywa Unii Europejskiej-w sprawie tworzyw sztucznych jednorazowego użytku. Zakazuje niektórych przedmiotów z tworzyw sztucznych i wyznacza wysokie cele w zakresie recyklingu. Ale to jest ruch globalny. Podobne przepisy widzimy w Kanadzie, Indiach i wielu stanach USA. Inną ważną koncepcją jest Rozszerzona Odpowiedzialność Producenta, w skrócie EPR. To-zmiana zasad gry. W uproszczeniu oznacza to, że rząd nakłada na firmę, która stworzyła opakowanie, odpowiedzialność finansową za jego recykling. Daje to markom ogromną motywację do projektowania opakowań, które od samego początku będą łatwe do recyklingu lub kompostowania. Przepisy te zakazują również stosowania szkodliwych substancji chemicznych, takich jak PFAS, często nazywanych „wiecznymi chemikaliami”, z opakowań żywności. Zmusza to firmy takie jak nasza do wprowadzania innowacji w zakresie bezpieczniejszych powłok-na bazie roślin.

W jaki sposób ekologiczne-opakowanie wpływa na wizerunek marki?

Wiesz, że potrzebujesz dobrego brandingu, aby wyróżnić się na zatłoczonym korytarzu z zamrażarkami. Ale czy naprawdę warto inwestować w-przyjazne środowisku opakowania ze względu na reputację i wyniki Twojej marki?

Absolutnie. Zrównoważone opakowanie to potężne narzędzie marketingowe. Natychmiast przekazuje odpowiedzialność, buduje lojalność klientów i opowiada fascynującą historię, która sprawia, że ​​Twoja marka jest niezapomniana i budzi zaufanie.

Na dzisiejszym rynku zrównoważony rozwój stanowi przewagę konkurencyjną. Pomyśl o tym w ten sposób: Twoje opakowanie jest pierwszym uściskiem dłoni Twojego produktu z klientem. Kiedy opakowanie jest-przyjazne dla środowiska, opowiada historię, zanim jeszcze skosztują lody. Mówi: „Dbamy o jakość i dbamy o planetę”. To buduje zaufanie i pozytywny wizerunek marki. Widziałem, jak klienci wykorzystują swoją historię dotyczącą opakowań, aby odróżnić się od ogromnych, uznanych konkurentów. Przyciąga klientów, którzy podzielają te wartości, a ci klienci są często bardzo lojalni. Badania to potwierdzają,-duża liczba kupujących przyznała się do zmiany marki właśnie dlatego, że konkurent oferował bardziej zrównoważone opakowania. To już nie jest tylko wybór operacyjny; to jedna z najpotężniejszych decyzji dotyczących marki, jaką możesz podjąć. Może zmienić Twój produkt z kolejnego deseru w deklarację celu.

Wniosek

Trend w kierunku opakowań-przyjaznych środowisku nie jest chwilową modą. To konieczna ewolucja napędzana innowacjami rynkowymi, świadomymi konsumentami, rygorystycznymi przepisami i strategiczną siłą odpowiedzialnej marki.